اصلی نوآوری بله ، Hulu بارها و بارها همان تبلیغ مشابه را به شما نشان می دهد - و این در اینجاست که چرا کار می کند

بله ، Hulu بارها و بارها همان تبلیغ مشابه را به شما نشان می دهد - و این در اینجاست که چرا کار می کند

تبلیغات هولوکیتلین فلانگان برای Braganca



روزهای فرعی تابستان را سریع بررسی کنید ممکن است جالبترین و بی معنی ترین جمله برای بیان این واقعیت باشد که یک فروشگاه راحتی نیوجرسی ساندویچ های شما را به سفارش شما تازه می کند ، اما در اینجا ما در اعماق زمستان هستیم ، اما هنوز هم ناخواسته با هر نام از تابستان ، آهنگ را ترک می کنیم ، یا یکشنبه ها برای آن موضوع.

و با هوای سردتر ، ما بیشتر از هر زمان دیگری روی نیمکت جمع می شویم و در اوج تلویزیون این فصل کار می کنیم. اگر همان Hulu است که شما آن را تماشا می کنید ، بدون شک آگهی دیگری برای رقابت با روزهای فرعی Quick Check در تابستان پیدا کرده اید - هم از نظر محتوای آن و هم از نظر تعداد زیاد مشاهده آن.

در خبرنامه سرگرمی Braganca مشترک شوید

با توجه به داده های N Screen Analysis ، اکثریت قریب به اتفاق اعتقاد بر این است که مشترکان هولو با پرداخت 7.99 دلار در ماه در طرح بازاریابی محدود شرکت قرار دارند (هولو به درخواست های اظهار نظر پاسخ نداد). در حالی که پخش کننده پخش فیلم به طور متوسط ​​در هر ساعت تبلیغات کمتری نسبت به شبکه های کابلی و ماهواره ای دارد ( نه دقیقه در هولو ، 14 و نیم دقیقه در شبکه های پخش ، و 16 دقیقه در کابل) بینندگان ناگزیر هستند که متوجه شوند سرویس پخش جریانی مستعد تکرار چندین تبلیغ تجاری یکسان در طول یک برنامه است. تجزیه و تحلیل ابتدایی که توسط Braganca انجام شد (با کمک چند دوست) نشان داد که بیش از 40 درصد تبلیغات یک شرکت ، فیلم یا سریال تلویزیونی در طول یک برنامه تنها دو بار یا بیشتر پخش می شود که بیشتر آنها تقریبا 45 دقیقه ای بودند. نشان می دهد.

ریچارد بروتون ، مدیر تحقیق در تحلیل آمپر می گوید ، سیستم عامل هایی مانند Hulu می خواهند به طور همزمان مدیریت تبلیغات را برای بهینه سازی فروش موجودی مدیریت کنند ، در حالی که اطمینان حاصل می کنند کاربران ناامید نشده و تنظیم نمی شوند. در همین حال ، آگهی دهنده می خواهد ترکیبی مناسب از نمایشهای تکراری را به منظور یادآوری نام تجاری و جذب مخاطبان جدید ایجاد کند. اگر Hulu خیلی زیاد تبلیغات خود را ارائه می دهد ، می تواند به مارک هایی که قبض های خود را پرداخت می کنند آسیب برساند.

این تازه ترین تجلی یک مسئله بزرگتر و دهها ساله در تجارت تبلیغات است: سوال در مورد مقدار زیاد آن. بینندگان به احتمال زیاد کالایی را خریداری می کنند-یا حداقل به یاد داشته باشید که یک شرکت وجود دارد-اگر آنها بیش از یک بار یک تبلیغ تجاری مشاهده کنند. اما یک تبلیغ تجاری که اغلب مشاهده می شود می تواند به یک آلباتروس برای همه تبدیل شود. به نظر می رسد تاکتیک بمباران مورد دوم استراتژی فعلی Hulu باشد. و گرچه این برخلاف برخی خردهای متداول در صنعت تبلیغات است ، اما رویکرد Hulu در واقع نشان می دهد که مدل قدیمی برای فروش محصولات در دنیای امروز کوتاه نمی کند.

در حالی که کارشناسان در مورد تعداد مطلوب قرار گرفتن در معرض تبلیغات اختلاف نظر دارند ، بحث در میان اتاقهای فکر به طور کلی تعداد را حداکثر در دو تا سه قرار گرفتن در معرض قرار می دهد. یک پروژه تحقیقاتی فیس بوک ، با همکاری اوراکل ، مشخص تر می شود: میانگین ایده آل فرکانس قرار گرفتن در معرض ، یک یا دو بار در هفته حداقل در مدت 10 هفته است. با توجه به اینکه بینندگان در طی یک هفته به ندرت یک برنامه را تماشا می کنند ، بسیار کمتر از آنچه Hulu به مشتریان ارائه می دهد بسیار کمتر است.

هنگامی که این آستانه مرموز شکسته شد ، بینندگان وارد یک فلات آگاهی می شوند که با عوام فریبی ، تحریک پذیری و اصرار ناگهانی برای هرگز تماشای تبلیغات تجاری خاص مشخص نشده است. در اصطلاح اصطلاحات بالینی این صنعت ، تبلیغات نشان می دهد علائم کاهش تأثیر اقناعی ، وارد می شود فرسودگی ، و جایگزین می شود.

بخشی از مشکل ارزیابی آنچه که باعث می شود تعداد بهینه برداشت در آب و هوای امروز ایجاد شود ، تغییرات بی سابقه ای است که طی چند سال گذشته در صنعت سرگرمی رخ داده است. قبل از ظهور ارائه دهندگان رسانه های برتر (OTT) مانند Netflix ، Hulu ، Amazon Prime Video و FireTV ، ردیابی بینش تبلیغات بسیار آسان بود. تنها راه خروجی برای تبلیغات ویدیویی که معمولاً مخاطبان با آن روبرو می شوند ، پخش تلویزیونی است. امروز ، غرب وحشی است. مردم از طریق بسیاری از راه های مختلف - از تلفن های همراه تا نمایشگرهای روی پمپ بنزین - با رسانه های تصویری درگیر می شوند که پیگیری مصرف تبلیغات ، به جای ناگهانی ، کاملاً خجالتی شده است.

سایت های جریانی مانند Hulu و سایر ارائه دهندگان OTT در مجموع از توسعه a حمایت کرده اند صنعت چند میلیارد دلاری در طی کمتر از یک دهه. کمپانی هایی مانند Roku و Comcast می توانند آنچه را که بینندگان تبلیغات و برنامه نویسی تماشا می کنند کاملاً تجزیه و تحلیل کنند ، اما در حال حاضر هیچ روشی برای جمع آوری این داده ها به قابل اعتماد تخمین بزنید چند بار یک تبلیغ در همه سیستم عامل هایی که به آن دسترسی دارند به یک شخص رسیده است.

گری ساووی ، معاون رئیس رسانه در DataXu ، می گوید: ارائه دهندگان OTT زمان بسیار چالش برانگیزی برای شناسایی مصرف کنندگان دارند. این یک چالش بزرگ است که صنعت باید آن را حل کند و ارائه دهندگان OTT سرمایه ، پول ، وقت و مردم زیادی را صرف ایجاد تبلیغات سبک تر و تجربه بسیار مفید مصرف کننده می کنند.

اما گزاره هایی که دقیقاً یک تجربه خوب مصرف کننده را تشکیل می دهد ، در اندیشه هایی تجسم یافته اند که در آینده تبلیغات تجزیه می شوند. تبلیغ کنندگان و سیستم عامل ها فقط می خواهند که تعادل بین hocking کالاهای خود و سرگرم نگه داشتن توده مردم باشد. این معامله بزرگی است که برای دهه ها بین بینندگان و مارک های تجاری وجود داشته است. شرکت های آمریکایی در ازای پرداخت برخی از توجهات و هزینه های ما ، هزینه کمدی و نمایشی مورد علاقه ما را تأمین می کنند.

خواندن از طریق بریده ها از سال گذشته در Hulu نشان می دهد که این شرکت در تلاش است تا این معامله را برای قرن 21 دوباره راه اندازی کند. هولو از تبلیغات متولد شد. این سایت از سال 2007 به عنوان یک وب سایت رایگان شروع می شود که در آن می توان آخرین قسمت های نمایش های تلویزیونی محبوب شبکه را با تبلیغاتی که بصورت کاملاً پراکنده پخش می شود مشاهده کرد. سرویس پخش بر اساس تقاضا در این میان رشد کرده است و شامل برنامه های طبقه بندی شده ای است که همچنین یک سرویس بدون تبلیغات ، دسترسی به محتوای کانال برتر و همچنین گزینه Live TV را برای سطوح مختلف هزینه ارائه می دهد. خصوصیات اصلی هولو مانند A Handmaid’s Tale تعداد زیادی در مشترکین فریب داده اند.اما مک اینتایر / گتی ایماژ برای هولو



ماموریت این شرکت برای گسترش گزینه های سرگرمی همیشه با هدفی همراه بوده است تا بهترین راه ها را برای استفاده از مخاطبان خود برای تبلیغ کنندگان پیدا کند. علی رغم اینکه اخیراً 1.5 میلیارد دلار ضرر ، هولو 40 نفر از کارمندان خود را استخدام کرد تا تبلیغات خود را افزایش دهد در حالی که سازماندهی مجدد شرکت خود را به گروه های زیر تبدیل می کند: سفر مشترک ، فناوری و محصولات ، محتوا و تبلیغات.

با خواندن مطالب بازاریابی در بخش شرکت های وب سایت Hulu مشخص می شود که پخش کننده معتقد است بینندگان آن آستانه بالایی برای تماشای تبلیغات دارند ، به نقل از 9 نمایشگاه دیگر به عنوان یک فرکانس تبلیغات پایدار برای کاربران خود. این قطعاً در انتهای بالاتر تخمین های ذکر شده در بالا است ، اما کاملاً بی اساس نیست.

جنیفر برتون ، استادیار بازاریابی در دانشگاه تامپا ، مطالعه ای را با نتایج انجام داد که اساساً ادعای هولو را تأیید می کند. هر کتاب درسی تبلیغاتی از یک دیدگاه برخوردار است. سه تا ده قرار گرفتن در معرض به عنوان استاندارد طلا برگزار شده است. برتون می گوید ، هر چیزی بیش از این باید به بازدهی کمرنگ تبدیل شود ، اما همچنین فکر می کند که آنها اشتباه کرده اند. تحقیقات ما نشان داده است که هنگامی که کسی بیش از 10 برابر در معرض تبلیغ قرار گیرد ، نامزدی جهش چشمگیری دارد. (برتون مطالعه کاملاً جدا از هولو است و به آن وابسته نیست.)

به طور خلاصه ، هر کسی می تواند ببیند که Hulu از این نوع فرکانس تبلیغات استفاده کرده است. برتون می گوید ، این شرکت ها اگر کار نمی کردند این کار را نمی کردند ، دانش وراثت ما در مورد تبلیغات با مطالعات قسمت دوم قرن بیستم فراهم می شود. تفاوتی که بین آن زمان و اکنون وجود دارد این است که ما در معرض تبلیغات تجاری بسیار بیشتری نسبت به قبل هستیم. بنابراین شاید هولو ، بیش از هر کس ، به این واقعیت پی برده است که اکنون به 15 برداشت نیاز داریم تا همان تأثیری را که پنج سال قبل داشت ، داشته باشیم.

برآوردهای اخیر بیان می کند که متوسط ​​آمریکایی ها این میزان را می بینند روزانه 5000 تبلیغ . برتون می گوید ، ما حتی قدرت مغزی کافی برای پردازش همه اینها را نداریم.

توجه و قدرت خرید ، البته همه کالاهای محدود هستند. تبلیغ کنندگان و سیستم عامل ها برای موفقیت در رقابت برای کره چشم و کیف پول باید خلاقیت ایجاد کنند. به عنوان مثال ، بازسازی اخیر Hulu بخشی از تلاش برای تمرکز بر تجارب تبلیغاتی است که از به موقع بودن و فصلی بودن کتابخانه آن استقبال می کنند. Hulu execs تخمین می زند که درآمد حاصل از تبلیغات غیر سرزده ، مانند حمایت مالی در صفحات خاص و نه تبلیغاتی که برنامه را قطع می کند ، از نرخ فعلی 10 درصدی به 50 درصد تا سال 2021. آزمایشات اخیر این فرآیند در تبلیغات یکپارچه شده برای مرکز پخش جریانی مشاهده شد هولووین انتشار ، و برنامه نویسی برای درام فضایی آنها اولین و گلچین وحشت قلعه سنگ .

صرف نظر از این ، جریان و OTT آینده هستند. 60 میلیون خانوار از OTT استفاده می كنند و به طور متوسط ​​54 ساعت محتوای ماهانه پخش می كنند (28 درصد بیشتر از 2017). اکثر قریب به اتفاق جریان ها به ترتیب در Netflix ، YouTube ، Hulu و Amazon Prime رخ می دهد.

با این حال مشترکان Hulu بیشترین ساعات محتوا را در ماه پخش می کنند (طبق ارائه comScore با عنوان 86 ساعت در ماه در مقایسه با 62 ساعت در ماه برای مشترکان Netflix) حالت OTT ) تبلیغات پوسیده می شوند ، اما به جایی نمی روند و بینندگان Hulu نیز که خوب یا بد ، خوکچه هندی در مرز جدید تبلیغات هستند ، نیستند.

مقالات جالب