اصلی سرگرمی دیزنی در برابر نتفلیکس: چگونه فروش روباه جریان جنگهای جریانی را برای همیشه تغییر می دهد

دیزنی در برابر نتفلیکس: چگونه فروش روباه جریان جنگهای جریانی را برای همیشه تغییر می دهد

دیزنی در برابر نت فلیکسپاسکال لو Segretain / گتی ایماژ



این کار انجام شده است: دیزنی دارایی های کلیدی تلویزیون و فیلم خود را از کمپانی فاکس قرن بیست و یکم خریداری کرده است 52.4 میلیارد دلار برای تبدیل شدن به بزرگترین ارائه دهنده محتوا در جهان. در حالی که اولین واکنش همه خیال پردازی در مورد ریختن بقایای فلزات مگنتو در هالک در جهان سینمایی مارول است ، پیامدهای مهم این معامله صنعت سرگرمی را برای همیشه متزلزل خواهد کرد. یعنی تأثیر آن بر جنگهای جاری.

از زمانی که باب ایگر به ریاست دیزنی در سال 2005 رسید ، خانه موش و فاکس برای فروش سالانه تئاتر در بازار 28.5 درصد و تقریباً 3 میلیارد دلار در سال در گیشه داخلی شرکت کرده اند (بدون سانس) جنگ ستارگان: آخرین جدی ، که فقط این اعداد را حتی بیشتر بالا ببرید )، برای تولد فیلم فیلم مرگ . این مهم است زیرا درآمد تلویزیون پرداخت می کند - مجوز دادن محتوای سیستم عامل هایی مانند Netflix ، HBO ، Hulu و Amazon - به عنوان درصدی از گیشه های تئاتر مجوز دارد. همانطور که خروجی اشاره می کند ، این بدان معناست که اگر دیزنی / فاکس بیش از 25 درصد از بازار تئاتر را کنترل کند ، بیش از 25 درصد از خط فیلم دیجیتال / اشتراک را نیز کنترل خواهد کرد.

این میزان قابل توجهی از محتوا از یک منبع است ، به ویژه هنگامی که به یاد می آورید که شش استودیوی بزرگ فیلم در مقایسه با 200 به علاوه 20 سال پیش ، فقط 150 تا 175 فیلم در سال منتشر می کنند. تقسیمات Arthouse به چپ و راست کاهش می یابد و همگن سازی داستان سرایی اکنون تهدیدی کاملاً واقعی است زیرا همه افراد وسط را هدف قرار می دهند. کاهش تعداد استودیوهای بزرگ فقط این نگرانی را افزایش می دهد.

اما همچنان که استودیوها تمرکز خود را بیشتر بر روی موارد ادامه می دهند سن 12 تا 39 جمعیتی از طریق محتوای franchise تثبیت شده - فیلم های اصلی فقط 50 درصد یا کمتر از کل درآمد را به ازای هر سال در اختیار دارند - و فیلم نیمه بودجه را حذف می کند ، Netflix همچنان مخاطبان فراموش شده را با طیف متنوعی از محتوای مورد نظر هدف قرار داده و به آنها تهاجمی می دهد. به همین دلیل این شرکت برای نگهداری و رشد 100 میلیون مشترک جهان در سراسر جهان با هدف 80 فیلم اصلی برنامه ریزی شده و تعداد فزاینده ای از مجموعه های تلویزیونی داخلی.

اما پیشروی بازار سرویس جریان در شرف کاهش چشمگیری است.

برای دیزنی ، [این معامله] کهکشان برنامه ریزی جدیدی را ایجاد می کند تا بینندگان را مجبور کند هنگام تلاش برای عبور از طوفان حرکت مخاطب به سمت مصرف دیجیتال و افراد تازه وارد از طبقه فن آوری و نخبگان که می خواهند به سلطه هالیوود برسند ، اریک شیفر ، مدیر عامل شرکت سازمان پدرسالار و رئیس مشاوران مدیریت اعتبار ، به ناظر گفت. این یک راه را برای دیزنی فراهم می کند تا Netflix را مورد انتقاد جدی قرار دهد زیرا جریان مستقیم خود را برای مصرف کننده برقرار می کند تا با افراد جوانی که ماهواره و کابل از بین می روند ارتباط برقرار کند. این دیزنی را در سمت راست تغییر 'نیرو' شیفت های هدایت شده هزار ساله در رسانه ها تراز می کند.

دیزنی قصد دارد سرویس پخش جریانی خود را در سال 2019 راه اندازی کند و پیش از بلند شدن ، مقدار زیادی از مطالب خود را از Netflix خواهد گرفت. این شرکت همچنین در حال توسعه یک اقدام زنده است جنگ ستارگان نمایش تلویزیونی منحصراً برای پخش مستقیم آن برای کمک به جذب مشترکان اولیه. اینکه دیزنی فقط Hulu و آن را انتخاب خواهد کرد یا نه 12 میلیون به علاوه مشترکان موجود پس از به دست آوردن 30 درصد سهام فاکس در این شرکت (همراه 30 درصد خودشان) برای جلوگیری از شروع مرحله از ابتدا ، باید دید. اما آنچه واضح است اینست که خرید فاکس توسط دیزنی بلافاصله کتابخانه ای از محتوا را در اختیار پخش کننده قرار می دهد که می تواند با پیشنهادات هر پلتفرم دیگر از جمله Netflix رقابت کند.

دیزنی دست نوشته های روی دیوار مشتریانی را که به سمت سرویس های پخش جریانی در حال حرکت هستند می بیند و تمام مطالب را می خواند. فاکس در این زمینه چندان تهاجمی نبوده و فرصتی را برای بدست آوردن دلار برتر برای دارایی های خود می بیند. مایک کلی ، مدیر عامل شرکت ، News News با تمرکز کوچکتر می تواند بر اخبار و اطلاعات و ورزش تمرکز کند کلی نیومن ونتچر ، به ما گفت

دیزنی - که مارول ، لوکاس فیلم و پیکسار را در خود جای داده است - مدت هاست که برای کسب و کار در صفحه نمایش بزرگ خود به دنبال بچه ها و بزرگسالان است در حالی که فاکس برخی از برنامه های ضد برنامه را به صورت حق رای دادن برای بزرگسالان مانند راه اندازی مجدد ارائه کرده است. سیاره میمون ها پیش درآمد و گارد سلطنتی سلسله. یکی از نتایج احتمالی این معامله این است که دیزنی از قرن بیستم فاکس و فاکس جستجوگر و خواص خاصی را انتخاب می کند به مارک دیزنی خورده شود ( مردان ایکس حق رای دادن و چهار ویژگی خارق العاده و همچنین آواتار سلسله ). در جای دیگر ، این شرکت می تواند IP های دیگری مانند Ridley Scott’s را تغییر دهد بیگانه حق رای دادن ، که در حمایت از زندگی گیشه ، عصر یخبندان و سخت در حالی که هنوز از کارهای کوچک قبلی فاکس در فاکس لذت می برید ، وارد پروژه های تلویزیونی و پخش جریانی می شوید. این کمک می کند تا از بحث های ضد اعتماد ساز دردسرآمیز در مورد سهم بازار غالب شرکت که اکنون شرکت در اختیار دارد جلوگیری شود و در عین حال از استراتژی تئاتر کم مصرف خود پیروی کند.

به جیم فوزینا ، مدیر عامل شرکت ، این امکان را می دهد که دیزنی مجموعه ای از محصولات با دامنه گسترده تر داشته باشد گروه بازاریابی Fosina ، به ناظر گفت. دیزنی می داند که مخاطبان مخاطبان نتفلیکس هستند و آنها سالهاست که با آنها درگیر شده اند. اکنون زمان آن فرا رسیده است که شرکت از مشخصات برند خود استفاده کند (تجربه شگفت انگیز مشتری) و با مصرف کنندگانی که در مجموعه سهام دیزنی بزرگ شده اند از تولید و انتخاب در مقایسه با رقبا در عرصه رقابت فراتر از یک رقابت تولید کند. نبرد تن به تن با نتفلیکس و دیگران ، دیزنی چیزی بیش از یک تسویه حساب یک ترفند است. آنها سالها برای نزدیک شدن به مشتریان و نیازهایشان وقت صرف کرده اند. من گمان می کنم این تمرکز باشد که در این تلاش به خوبی به آنها خدمت خواهد کرد.

پخش جریانی یک بوفه تمام عیار است که می توانید با رویکردی متفاوت برای خود تهیه کنید. این امکان را به مصرف کنندگان می دهد بدون اینکه مجموعه ای از شبکه های قابل فراموشی در گلوی آنها شلوغ شود ، کدام سریال ها و فیلم ها و کانال های مورد نظر خود را انتخاب و انتخاب کنند. اما این رشته بدون اشکال نیست زیرا هزینه های جمعی از جریان های در حال ظهور - Netflix ، Amazon ، Hulu ، Apple ، YouTube Red و غیره - همچنان صعود می کنند. دیزنی برای داشتن کالایی ضروری در یک بازار آشفته و رقابتی به پلتفرم خاص خود نیاز دارد که به شما در توضیح انگیزه های این معامله کمک می کند. علاوه بر تمام آن مشاغل فیلم ، خانه موش اکنون صاحبان افتخار تلویزیون های بزرگ تلویزیونی از این قبیل هستند سیمپسونها ، این ما هستیم و خانواده مدرن ، نیازی به ذکر محتوای شایسته جوایز در FX نیست. این بیش از حد کافی است که توازن قدرت فعلی را به هم بزند.

متأسفانه ، این منجر به کاهش بیشتر فروش بلیط تئاتر و بیشتر استودیوهای ترجیح می دهد که نسخه های پخش جریانی را پخش کنند ، که ممکن است طولانی مدت دیزنی در ذهن داشته باشد. پارامونت قبلاً حقوق بین الملل را به محیط زیست ترسناک به رهبری ناتالی پورتمن در اواسط بودجه نابودی (اعتقاد بر این است که حدود 55 میلیون دلار هزینه داشته است) به Netflix برای جلوگیری از Blade Runner 2049 سناریوی گیشه. طولی نمی کشد که حقوق داخلی برای برخی از پروژه ها نیز جلب توجه نمی کند. این فروش نقطه عطف نبرد سنت گرایان در برابر اخلالگران است.

شیفر توضیح داد: مقیاس گسترده در رسانه ها در حال حاضر بسیار مهم است و چیزهای ماموت کافی برای خرید وجود ندارد. این یک حرکت درخشان برای خروج در زمانی مناسب از تاریخ قرن 21 است.

این همچنین یک بیمه نامه برای دیزنی است که طرفداران گسترده آنها را در چندین رسانه برای نسل های بعدی تضمین می کند. استودیوی شماره 1 فقط نمی خواهد رهبر بازار باشد ، بلکه می خواهد یک سلسله با امپراتوری بی پایان باشد.

هنگامی که دیزنی این محاسبه را انجام می دهد ، بدیهی است که آنها با گسترش نفوذ و تعامل آنها با نسل جوان (هزاره ، ژنرال X ، ژنرال Y ، ژنرال Z) که همه بزرگ شده اند ، راهی در ترکیب ارزش افزوده بازار به طور کلی افزایش می یابد. Fosina گفت ، در آغوش گرفتن محصولات دیزنی. این حرکت به آنها امکان می دهد تا بزرگسالی و پدر و مادر بودن با این مخاطبان درگیر باشند. این یک بسیار حرکت عاقلانه ای از نقطه نظر دیزنی - اگر قیمت مناسب باشد.

مقالات جالب